篮球世界杯明年将在中国举办 泛娱乐元素成篮球产业新增长点

  近日,在“2018数字体育全球峰会”上,腾讯体育与企鹅智库联合发布的《2018中国篮球产业报告》指出,自2012年起体育产业总规模逐年增长态势较为明朗,到2020年整体规模有望突破3万亿元。

  报告显示,在20岁以下年轻人和25岁至35岁成年人两个典型群体中,分别有52%和40%的受访者反馈身边好友最喜欢的运动是篮球。数据显示,2014年我国篮球场地数量接近60万个,新增数量明显领先其他球类项目,对篮球运动发展起到了一定的推动作用。

  报告认为,体育类竞猜彩票是渗透率最高的消费行为,球星、球队相关的代言商品、同款球衣、周边等也是体育爱好者消费的重要组成部分。报告显示,在篮球比赛中,有29.5%的年轻球迷和11.7%的成年球迷会关注球衣球鞋等新款装备,这种关注会刺激他们潜在的购买欲望。

  “大部分受访者通常会在京东、淘宝等电商平台和运动品牌的线下门店购买装备,年轻人则倾向在虎扑等体育社区消费。”企鹅智库主编王冠告诉经济日报记者,在购买运动装备时,虽然价格仍是影响决策的第一因素,但对品牌要求的比例已非常接近价格因素,消费升级可见一斑。

  此外值得注意的是,53.3%的受访者表示在意装备是否为正品,版权意识觉醒对篮球产业发展具有重大意义。

  报告还显示,超过半数的女性网民对体育运动至少有初步关注。随着女性球迷崛起,类似“球员长相、身材”“网友弹幕、评论”等泛娱乐元素在比赛转播中被给予更高关注,篮球与娱乐跨界融合成为篮球产业新增长点。

  例如,浙江卫视与优酷共同打造的一档体育综艺节目《这!就是灌篮》播出后反响很好,腾讯体育举办的一项娱乐明星与篮球运动员同场竞技《超级企鹅联盟Super3》全赛季总播放量达10亿人次。“无论是购买网站会员,观看赛事直播、综艺节目,还是购买比赛门票,都属于精神消费。”腾讯体育运营总经理赵国臣说。

  明年,国际篮联篮球世界杯将在中国举办,这是自2008年夏季奥运会以来我国举办的顶级国际体育赛事。

  “届时,世界杯对我国篮球产业发展、消费拉动作用都是可预期的。”北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为,篮球世界杯举办期间将吸引各地球迷,明星效应也会将大批“粉丝”聚集到北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞这八座举办城市,直接带动当地旅游经济发展。

  何文义表示,篮球产业消费链条上的其他环节,从比赛门票到纪念品再到周边衍生品销量都会提高。但是,“体育消费不是刚性的,产业发展在一定程度上依靠动员。尤其是这8座举办城市,当地政府一定要利用好世界杯这一契机,在赛事推广、篮球文化传播上做好功课。”何文义说。

  “世界杯这类全民性赛事对于经济的影响更像是投入水中的石子,泛起的一圈圈涟漪不断向外扩散。”在赵国臣看来,球衣、球鞋等服饰产业以及赛事直播平台、篮球跨界类节目都将搭上世界杯的快车,成为泛篮球迷们消费的宠儿。(经济日报记者 李芃达) 

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